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신병철 지음 | 지형
출간일 : 2008년 05월 09일 | ISBN : 9788993111088
페이지수 : 263쪽 | 판형 : 신국판(148*225) | 24시간 이내 출고 가능
도서분야 : 경제/경영
>
경영학
>
자기계발
정가: 12,000원
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 Tags
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이 책은
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풀리지 않는 문제를 단숨에 해결하는 힘, 통찰력. 말콤 글래드웰은 그의 저서 『블링크:첫 2초의 힘』에서 무의식 영역의 순간적 판단이 이성적 판단보다 훌륭할 수 있다는 주장을 하여 큰 반향을 일으켰다. 블링크가 의사결정에 있어서 직관의 힘을 강조하였다면 이 책은 문제해결 과정에서 통찰의 중요성을 역설한다. 1초에 성패가 갈리는 초고속 시대에 블링크가 필요하듯, 치열한 무한경쟁 시대에 승리하기 위해서는 문제의 본질을 파악하고 약점을 강점으로 바꿔 불리한 상황을 역전시키는 강력한 통찰의 힘이 반드시 필요하다....
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저자소개
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1990년부터 마케팅 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 전략에 집중하고 있다. 2003년 고려대학교 경영대학원에서 ‘브랜드 시너지 효과’를 주제로 한 논문 <브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개 과정에 대한 연구>로 박사학위를 받았다. 이 박사학위 논문은 2007년 11월, 세계 3대 마케팅 학술지인 〈마케팅 연구(Journal of Marketing Research)〉에 게재되었다. ‘하이트맥주’ 런칭 캠페인, 씨제이 ‘컨디션’ 캠페인, 에스케이텔레콤 ‘스피드011’ 캠페인, 에스케이 그룹 브랜드 재정립 프로젝트, 두산 주류 ‘처음처럼’ 뉴미디어 캠페인 등 여러 프로젝트에 참여했다....
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목차
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들어가는 말
통찰의 시대가 도래하다
통찰이란 무엇인가
통찰, 표면 아래 진실 찾기
제1부 통찰의 3단계
통찰의 메커니즘
기적을 일으키는 통찰의 수준
통찰의 단계 01 구체적으로 문제를 정의하라
과녁부터 세우라
문제점이 곧 결핍이다
통찰의 단계 02 정확한 의도를 가지고 충분한 주의를 기울이라
내적 동기를 가지고 몰입하라
진실로 원하라
통찰의 단계 03 가용 지식을 재조직하라
전문 지식의 필요성
지식의 축적과 재통합
재조직화의 놀라움
제2부 통찰의 7가지 기술
통찰은 성공 비즈니스의 핵심 노하우다
통찰의 기술 01 어떤 문제와 결핍이 있는지 정확하게 찾아 해결하라
결핍의 발견이 통찰의 출발점이다
소비자의 말을 듣지 말고 소비자의 행동을 살피라
연습하기: 결핍의 발견과 해소
통찰의 기술 02 정확한 의도를 갖고 충분한 주의를 기울이라
나의 의도로 세상을 움직일 수 있다
주의를 기울여야 하는 이유를 명확히 하라
통찰의 기술 03 문제를 재해석하라
재조직은 재해석에서 시작된다
연습하기: 문제의 재해석
통찰의 기술 04 새로운 개념을 만나게 하라
낯섦은 정보 재조직화의 중요한 기준이다
새로운 만남, 은유의 메커니즘
연습하기: 새로운 만남
통찰의 기술 05 세상을 두 가지 개념으로 나누라
세상을 둘로 나누라
이분법의 힘
연습하기: 개념 이원화
통찰의 기술 06 약점을 강점으로, 강점을 약점으로
약점에 주눅들 때 약점이 부각된다
약점을 개선하기보다 강점을 강화하라
연습하기: 약점과 강점의 반전
통찰의 기술 07 다른 분야에서 성공한 사례를 보고 배우라
벤치마킹으로 실패할 확률을 줄이라
전 세계 기업들이 벤치마킹하는 GE
결과를 보지 말고 과정을 보라
다른 분야에서 성공한 사례를 보고 배우라
연습하기: 벤치마킹
제3부 통찰의 습관
생각하기는 쉽고 행동하기는 어렵다
통찰의 습관 01 시작이 반
선입견을 조심하라
문득 떠오르는 생각을 반드시 기록하라
모방도 좋은 방법이다
작은 차이에 민감해지라
중요하지 않은 정보는 과감히 버리라
통찰의 습관 02 심사숙고
원인이 무엇인지 곰곰이 살펴보라
낯선 것을 친숙하게, 친숙한 것을 낯설게 바라보라
몰입하라
천천히 판단하라
통찰의 습관 03 열정과 의지
긍정적으로 생각하라
자신이 선택을 믿으라
결정했으면 바로 실행하라
다른 사람의 평가에 뜻을 꺾지 말라
끝까지 노력하라
맺음말
참고문헌
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