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왜 그들이 이기는가
성공하는 문화의 새로운 패러다임
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[트랙백?]
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클로테르 라파이유 지음 | 와이즈베리(미래엔)
출간일 : 2016년 04월 20일 | ISBN : 9788937837760
원서명 : Move Up
페이지수 : 309쪽 | 판형 : 신국판(148*225)
도서분야 : 경제/경영
>
경영학
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마케팅세일즈
정가: 14,000원
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 이 책은
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“《털 없는 원숭이》이후로 틀에 박힌 관념에서 벗어나 이처럼 유쾌하게 읽어본 책이 없다.” -리처드 도킨스 RICHARD DAWKINS
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저자소개
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심리학과 인류학 연구에 기반을 둔 마케팅 구루이며, 창의력과 커뮤니케이션 분야에서도 탁월한 강의와 저술 활동으로 명성을 떨치고 있다. 현재 아키타이프 디스커버리스 월드와이드(Archetype Discoveries Worldwide)의 회장으로서, 세계 유명 기업들에 '컬처 코드’를 활용한 컨설팅을 제공 하고 있다. 라파이유 박사의 원형 분석 및 소비자 행태 분석에 대한 연구는 정신의학, 문화인류학, 심리학을 아우르는 것이며, 여기에 방대한 실증적 관찰이 결합되어 강력한 통찰력과 현실적인 해결책을 동시에 제공하고 있다는 평을 받고 있다......이하생략
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목차
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추천의 말
한국어판 저자 서문 / 클로테르 라파이유
한국어판 저자 서문 / 안드레스 로머
서문 - 전 세계를 취재하다
서론 - 왜 그들이 이기는가
새로운 패러다임의 탄생
chapter 1 본질로 돌아가라
인간이라는 동물
chapter 2 파충류 뇌가 늘 승리한다
chapter 3 시간, 공간, 에너지
chapter 4 이상적인 시나리오
C²=문화 코드
chapter 5 결정적인 다섯 수
chapter 6 제3의 무의식
생물 논리
chapter 7 네 가지 S
chapter 8 생존
chapter 9 성
chapter 10 안전
chapter 11 성공
R² 이동성 지수
chapter 11 당신의 국가는 상향 이동을 하고 있는가?
결론 - 행동으로 의사 표시를 하라
감사의 말 / 클로테르 라파이유
감사의 말 / 안드레스 로머
공동 감사의 말
용어 설명
주
참고 문헌
부록 1
부록 2
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