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마켓 4.0 시대 이기는 마케팅
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필립 코틀러 지음 | 한국경제신문(한경)
출간일 : 2017년 08월 31일 | ISBN : 9788947542487
원서명 : Marketing for Competitiveness: Asia to the World-in the Age of Digital Consumers
페이지수 : 419쪽 | 판형 : 신국판(148*225)
도서분야 : 경제/경영
>
경영학
>
마케팅세일즈
정가: 18,000원
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 Tags
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이 책은
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변화하는 마케팅에 대비하라. 디지털 혁명이 주도하는 경영 환경에서 기업은 어떻게 경쟁력을 높일 수 있을까. 빠르게 이뤄지는 기술 진보와 급격한 세계화, 그리고 똑똑한 소비자의 등장은 지난 수십 년 동안 변화의 속도를 더 높였다. 이토록 빠르게 변화하는 시장에서 경쟁력을 유지하려면 기존 비즈니스 규칙에서 벗어나야 한다. 이런 과정에서 희생과 타협은 불가피하며 승자와 패배자도 생겨날 것이다......이하생략
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저자소개
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노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수로 '마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 마케팅의 대가다. 기업 경영에서 생소했던 마케팅이라는 개념을 널리 확산시켰으며 마케팅이 하나의 독립된 학문으로 발전해가는 과정에서 핵심적인 역할을 했다. 시카고대학교에서 경제학 석사학위를, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. IBM, 제너럴일렉트릭, 소니, AT&T, 뱅크오브아메리카, 모토롤라, 포드 등 세계적인 기업을 대상으로 컨설팅을 해왔다......이하생략
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목차
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서문
들어가며 변화의 해부학
1장 근본적인 동력: 기술
2장 주요 동력: 정치·법률·경제·사회·문화
3장 궁극적인 동력: 시장
제1부 변화하는 마케팅 역동적인 경쟁구도
4장 제품 중심 관점: 제품 개발에서의 연결성
5장 소비자 중심 관점: 디지털 소비자와 연결되기
6장 인간 중심 관점: 연결된 세상에서 좋은 일을 하면서 더 좋아지기
제2부 움직이는 마케팅 경쟁력 있는 핵심가치
7장 마음의 전략: 포지셔닝에서 명료성으로
8장 핵심 전략: 차별화에서 내면화로
9장 가치지표: 브랜드에서 캐릭터로
제3부 창조하는 마케팅 경쟁력 있는 마케팅
10장 가치탐구를 위한 마케팅 전략
11장 가치개발을 위한 마케팅 전술
12장 새로운 가치를 만들어내는 마케팅 가치
후기 글로리컬라이제이션 마인드 세트 아시아에서 세계로!
13장 아시아의 로컬 챔피언
14장 아시아에서 성공한 기업들: 아시아 비전과 현지 전략
15장 아시아의 다국적 기업들: 글로벌가치, 아시아 전략, 현지 전술
감사의 말
참고문헌
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고객서평
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