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(필립 코틀러의) 아시아 마켓 4.0
아시아 기업으로 성공하는 원칙
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필립 코틀러 지음 | 세기북스(북이십일)
출간일 : 2020년 03월 12일 | ISBN : 9788950986636
원서명 : Asian Competitors : Marketing for Competitiveness in the Age of Digital Consumers
페이지수 : 447쪽 | 판형 : 신국판(148*225)
도서분야 : 경제/경영
>
경제학
>
기업무역산업경제
정가: 20,000원
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이 책은
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4차 산업혁명 시대가 진전되면서 기업 경영의 패러다임이 급속도로 바뀌고 있다. 이 변화를 인식하지 못하는 기업은 당연히 도태될 수밖에 없다. 이제는 지금껏 해오던 대로 기업을 운영해서는 안 된다. 필립 코틀러는 초연결 사회에서 새로운 방식의 마케팅으로 성장을 도모하는 아시아 기업에 주목했다. 이 책에서 소개한 36개 아시아 기업의 성장 동력과 성공 방정식을 잘 파악한다면 기업 경영 패러다임 변화에 따른 방향을 설정하는 데 큰 도움이 될 것이다. 송재용 서울대학교 경영대학 석학교수
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저자소개
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노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수로, '현대 마케팅의 아버지’라고 불리는 세계적인 마케팅 대가다. 시카고대학교에서 경제학 석사학위, MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 이외에도 해외 여러 대학에서 22개의 명예학위를 받았다. 70권이 넘는 책과 150개 이상의 논문을 썼으며 IBM, 제너럴일렉트릭, 소니, AT&T, 뱅크오브아메리카, 모토로라, 포드 등의 기업에서 컨설턴트를 맡았다.
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목차
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헌사
머리말
추천사
PART 1 마켓 4.0 시대, 마케팅은 변화해야 한다
Chapter 1. 오픈 이노베이션으로 경쟁 우위에 서라
현대자동차
밀레니엄정보솔루션
FPT코퍼레이션
킴코
Chapter 2. 가치를 추구하는 디지털 소비자와 연결되는 법
에어아시아
PTT
오션파크홍콩
시나몬호텔앤드리조트
Chapter 3. 좋은 성과는 기본, 선한 영향력까지 펼쳐야 한다
암폴푸드프로세싱
페로즈슨스연구소
인도경영대학원
Chapter 4. 디지털 시대에도 강력한 힘을 갖는 오프라인 마케팅
고젝
알리바바
캐러셀
PART 2 뉴웨이브 마케팅의 전략과 전술, 그리고 가치
Chapter 5. 시대 변화에 따라 달라지는 새로운 비즈니스 전략
에이서
테이블포투
센추리퍼시픽푸드
Chapter 6. 브랜드 DNA를 내면화해 차별화 전술을 펼쳐라
딜마티
캐세이퍼시픽
블루버드
Chapter 7. 디지털 마케팅을 효과적으로 실행하는 특별한 가치
고비몽골리안캐시미어
반얀트리
암루라이스
미얀마우정통신
PART 3 글로리컬라이제이션 마인드세트의 성공 방식
Chapter 8. 아시아 로컬 챔피언의 승리 비결
UFC그룹
국영미얀마항공
데이터소프트시스템스방글라데시
파우지비료
Chapter 9. 국내를 넘어 아시아로, 지역별 맞춤 전략 마케팅
아클레다은행
악시아타
유니버설로비나코퍼레이션
비나밀크
Chapter 10. 아시아를 벗어나 글로벌 시장에서 경쟁하라
삼성전자
인포시스
화웨이
카오
감사의 글
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