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기업전략과 마케팅
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[트랙백?]
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필립 코틀러 지음 | 비즈니스맵(한국물가정보)
출간일 : 2009년 05월 25일 | ISBN : 9788962601169
페이지수 : 366쪽 | 판형 : A5(148*210) | 72시간 이내 출고 가능
도서분야 : 경제/경영
>
경영학
>
마케팅세일즈
정가: 14,000원
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 이 책은
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200명 이상의 세계적 석학들이 집필. 비즈니스의 모든 것을 다룬 세계 최고의 경제경영서 시리즈.
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저자소개
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'마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가로, 노스웨스턴대학 켈로그 경영대학원의 국제마케팅 석좌교수로 재직중이다. 시카고대학에서 경제학 석사 학위를, MIT에서 경제학 박사 학위를 취득했다. 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. <파이낸셜타임스>에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다......이하생략
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목차
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|1부| 기업전략
01 혼돈기의 전략 / 콘스탄티노스 C. 마키데스
02 서비스시대의 두 번째 도래 / 칼 알브레히트
03 내적 성장과 인수 / 피터 베브
04 합병 실패의 원인과 대처 방안 / 수전 카트라이트
05 첨단전략의 도입 / 오렌 하라리
06 전략적 제휴를 극대화하기 / 피터 킬링
07 아웃소싱 / 로넌 맥아이버
08 공급사슬 / 피터 데이
09 기업 아이덴티티의 중요성 / 윌리 올린스
10 전략의 전환 / 루이스 패틀러
11 권력 투쟁과 권력 분배 / 요나스 리더스트럴러
12 세계화와 지역적 사업전략 / 앨런 러그먼
13 구시대 산업의 새로운 도전 / 아드리안 슬리보츠키, 데이비브 모리슨
14 기업 차원의 전략 / 데이비드 새틀러
15 전략적 민첩성 / 존 웰스
16 통합 글로벌 전략을 향해 / 조지 입
관점 : 코끼리와 벼룩 / 찰스 핸디
관점 : 실패와 성공 / 폴 오머로드
관점 : 전략을 넘어서 시장 중심의 경쟁력 / 장-클로드 라레슈
|2부| 마케팅
17 일대일 마케팅 운영 / 드레이튼 버드
18 PR / 로버트 리프
19 비즈니스의 핵심 기술 비즈니스 라이팅 / 존 시몬스
20 마케팅 계획 수립 / 말콤 맥도널드
21 마케팅 최초의 중요성 / 알 리스, 로라 리스
22 비즈니스 천재 / 피터 피스크
23 강력한 브랜드 구축 / 폴 스토바트
24 고객관리 / 매를린 스톤
25 인터넷시대의 마케팅 / 리지스 맥케너
26 지속 가능한 경쟁우위 / 존 헤이글, 존 실리 브라운
27 혼합가치 전략이 지속 가능한 성과를 만든다 / 더글러스 스미스
28 행운을 얻는 법 / 도널드 설
관점 : 마케팅을 제압하라 / 필립 크틀러
관점 : 현대적 마케팅 / 세스 고딘
관점 : 인터넷을 통한 고객혁명 / 패티 세이볼드
관점 : 체험으로 이끄는 트랜스포메이션 경제 / 조지프 파인 2세
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